微博支付快速搶灘移動支付“錢”景觀點
5月5日，在我參加的GMIC移動互聯網大會上，微博商業工具負責人李墨林表示，微博支付將開放功能申請，為更多商戶接入微博支付，這將是微博商業化和打造社交商務閉環的重要一步。
在“新年紅包”、打車軟件等爭奪移動支付市場的硝煙還未散盡，近日騰訊和阿里的 “移動支付大戰”又全面延伸至電商領域。新浪微博在坐擁6億用戶的情況下，自然而然不會放棄對移動支付市場的搶奪。在前期測試的基礎上，微博支付首先將向具有經營執照的企事業單位認證賬號開放申請，未來會向實名認證的個人賬號開放，目標是使微博個人和企業賬號都具備收款和交易的能力。
新浪微博涉足社會化電商，最早應該算是跟小米手機合作。2012年，小米公司與新浪微博正式達成合作，5 萬臺小米手機 2 在新浪微博開賣，只是彼時微博還沒有實現支付的通路，打通營銷的閉環。到今年初新浪和支付寶聯手推出微博支付，它更多地反映了阿里的戰略需求，而新浪也有自己的支付牌照，合作符合雙方的需求。現在微博支付的加入，未來移動支付的格局變化恐怕會很大，互聯網巨頭爭先搶奪移動支付市場或許就此拉開序幕。
打通社交商業的閉環
支付是微博移動解決方案中的一環，也是整個微博社交商務體系中最后一環。事實上，早在今年1月7日，新浪與支付寶就宣布全面打通微博與支付寶賬號，聯手推出微博支付，由支付寶在后端提供技術支持，商家、用戶可以在信息流里面完成“營銷--交易--支付”的閉環。
微博支付將開放功能申請，這一動作可以說是新浪微博商業化的又一個進程，推出之后就可以打通微博的商業閉環，去發展O2O的新型的商業模式，也有利于增加微博用戶的活躍度。
長江商學院金融系教授陳龍在GMIC會議上指出，商業對金融最根本的第一個重要需求是支付，到O2O的商業時代，相對應的就是移動支付。微博支付的崛起，將打通微博營銷最后一公里，必將形成微博社交商務閉環，對微博商業化形成了有效推動，可以說，得移動支付者得天下。
搶灘移動支付“錢”景
在異常火爆的移動互聯時代，移動互聯網金融正成為眾目睽睽之地，而其中作為互聯網金融基石的移動支付則毫無懸念地成為先行者。截至2013年全球人口總數為71億，但仍有44億的非互聯網用戶。而未來十年中，全球人口還將增長9億，潛在互聯網用戶將同步增長至超過50億。”移動未來，就是移動下一個50億。
目前，一些商家已經開始在新浪微博開設商城，用戶可直接在新浪微博完成下單、支付整個環節。新浪微博確實已經在電商化進程中邁出了一大步，可是我們知道這步子不夠大，有機會在微博中售賣商品的只是那些大企業和大品牌，對于中小企業而言卻有點太遙遠。微博支付開放功能申請，能夠讓中小企業也有機會參與到其中，對于微博移動電商化是一個比較大的生態構建。
如果找到購物情境入口，輔以金錢誘惑，用戶的購買習慣可迅速養成。日前新浪微博開啟的“1分錢變現金”的活動，在微博上討論量已經超過了155萬，使用微博支付成功支付一分錢，即可100%獲得微博支付的現金獎勵，金額最低1元，最高5000元。我們粗略的估計下，少說綁定銀行卡的至少也有百萬的數量了。活動一方面培養了用戶使用微博支付習慣，另一方面在微博支付開放支付申請，有利于吸引更多的商家打通微博支付，兩點解決了支付環節中的人和物兩個關鍵要素，可以說微博一方面刺激用戶綁卡，一方面開放商戶微博支付申請，用戶給商家帶來了接入支付的信心和基礎，商家則提供給用戶更多樣的購買交易場景，二者互為推動,而微博支付也將真正發揮出工具的作用與價值。
相比嘀嘀、快的打車而言，1分錢低成本獲得支付初始用戶實屬難能可貴，但是對于坐擁幾億用戶的新浪微博來說，未來培養用戶支付習慣并沒有那么困難。很多人可能會驚訝，為什么沒有見到太多關于微博支付的廣告，微博支付就能夠獲得百萬數量的初始用戶?
其實這跟微博的海量數據分不開，而且在微博上靠信息流病毒營銷獲得了很好的效果。在病毒營銷傳播中，微博的信息流的威力巨大，不影響用戶體驗的前提下，順利的達到了傳播的效果，同時又培養了用戶的支付習慣，何樂而不為?對于入駐微博的商家來講，也是一個喜大普奔的事。
對于自媒體而言，隨著支付體系的完善，微博為自媒體提供了標準產品售賣的通道。今后，用戶或將可以在微博平臺上售賣和代售商品，并有機會承接來自微博的商品售賣需求。作為國內唯一一個打通“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”(營銷-交易-支付)閉環的社會化平臺，微博也是自媒體將粉絲“變現”的最佳平臺。今年微博支付上線以來，@鬼腳七的2014、@游戲風云miss等垂直行業代表已經在微博進行過商品售賣，前者半小時內賣出200本新書，后者的1000張明信片在90分鐘內被粉絲一搶而光。微博支付給新浪微博未來的增長帶來了可供想象的空間，對于移動支付的用戶培育也創造了良好的生態環境。
移動支付將改變O2O 完善生活服務場景
如果消費者仔細觀察，會發現大部分的移動支付場景都貫穿線上線下，如打車、團購、看電影等，隨著微博支付移動化的日趨成熟，它將給O2O帶來突破性的進展。下一個互聯網金融主戰場也必將激烈廝殺。
新浪微博是國內最大的社會化媒體平臺，支付寶則是國內最具影響力的支付工具之一，通過兩者合作推出的微博支付，
必將整合多種交易和服務屬性，形成一個有效觸達用戶的服務平臺，完善用戶的生活服務場景，在商場購物、航旅機票、生活服務、理財、公益等眾多方面。對消費者來說，今后出門都不需要帶現金了，一個手機足矣，當然前提是手機裝了新浪微博。
隨著微博支付開放申請，加上海量的用戶，以及在逐步培育的用戶習慣，這都將大大增強用戶對微博支付的粘合性，移動支付的市場必然少不了微博支付的份額。與微信相比，微博只需要在一個平臺完成，而且基于弱關系的社交環境，還有大V、商家的信任背書，大大增強了用戶的支付購買欲望。而微信的支付只是基于公眾號，但微信真正活躍的是微信好友，尤其是基于朋友圈的互動，對于用戶的支付而言，競爭力未必有新浪微博直接在信息流中完成整個交易。
拋開其他不說，無論互聯網巨頭在移動支付上如何廝殺，微博支付的加入，最終都將為消費者帶來一個強大的用戶虛擬生活平臺。（文/周興斌）
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