明星天價(jià)片酬是怎么來(lái)的？幕后推手震撼曝光！水煮娛
一經(jīng)央視點(diǎn)名，媒體發(fā)酵，“明星天價(jià)”片酬這個(gè)說(shuō)了好多年的老問題，又一次被推到風(fēng)口浪尖。“演一部戲掙別人幾輩子的錢”種種說(shuō)法，挑動(dòng)著大眾的神經(jīng)。
明星天價(jià)片酬是怎么來(lái)的？帶來(lái)什么影響？又如何破解？資深影視投資人、制作人、影評(píng)人譚飛近日接受了每經(jīng)影視記者專訪，他向記者分析了市場(chǎng)這只看不見的手，在調(diào)節(jié)明星天價(jià)片酬時(shí)失靈的原因。
趨之若鶩的市場(chǎng)和抬價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)
明星片酬與制片成本之間的矛盾早已有之。
搜索關(guān)鍵字，近五年以來(lái)，幾乎每年譚飛都會(huì)出來(lái)談明星高價(jià)片酬之事。從拿工資的國(guó)營(yíng)電影制片廠演員，到進(jìn)入商業(yè)時(shí)代的中國(guó)影視娛樂業(yè)明星，娛樂圈藝人片酬飛速增長(zhǎng)。
2012年年初，業(yè)界爆發(fā)一次集體吐槽。
麥特文化傳媒總裁陳礪志當(dāng)時(shí)發(fā)微博稱：
去年（2011年）初，某女藝人2萬(wàn)元一集，今年已經(jīng)是30萬(wàn)一集。去年15萬(wàn)一集的男藝人，今年是50萬(wàn)一集。還有一位報(bào)出70萬(wàn)一集的男藝人。至于電影，已經(jīng)突然發(fā)懵般報(bào)價(jià)，80萬(wàn)的迅速報(bào)到300萬(wàn)，而一兩年前120萬(wàn)的，已經(jīng)喊出600萬(wàn)的價(jià)來(lái)。無(wú)論是電視劇還是電影，尚未良性發(fā)展，都已惡性膨脹，等待洗牌！
陳礪志的感慨引發(fā)一片贊同。當(dāng)時(shí)譚飛也回應(yīng)道：
該洗（牌）了，再不洗，就得洗洗睡了。
如今再轉(zhuǎn)頭看當(dāng)時(shí)讓業(yè)界表示不能承受的片酬一集30萬(wàn)元，對(duì)比今年一個(gè)明星一集電視劇百萬(wàn)元的片酬量級(jí)，譚飛說(shuō)“那時(shí)的‘天價(jià)’，放現(xiàn)在是‘地價(jià)’。”
“明星‘天價(jià)’片酬這般不可思議的增長(zhǎng)，也是市場(chǎng)給的。”譚飛對(duì)每經(jīng)影視記者表示，他與記者談起李安在上海電影節(jié)時(shí)的言論，電影市場(chǎng)確實(shí)離不開大明星。李安也覺得，有的明星看到這個(gè)臉就有戲、觀眾就喜歡他。這就是老天爺賞口飯吃，不服不行。一線明星是稀缺資源，供小于求，市場(chǎng)自然趨之若鶩。
而隨著視頻網(wǎng)站的崛起，“砸錢買版權(quán)”“買劇像買房”的情況越演越烈，平臺(tái)之間拼版權(quán)，影視劇為了更容易賣出去而拼明星，拼成惡性競(jìng)爭(zhēng)。
“大量視頻網(wǎng)站開始天價(jià)買片子開始，一部電視劇又能賣電視臺(tái)、又能賣視頻網(wǎng)站，平臺(tái)買版權(quán)就認(rèn)明星，明星的片酬就越來(lái)越往上抬。”譚飛稱。
尤其是在真人秀綜藝節(jié)目的推波助瀾下，明星片酬一漲再漲。
解決供需矛盾是根源
譚飛總結(jié)道：
如果我們明星像韓國(guó)那樣多，明星片酬也就沒那么高了。這同時(shí)反映了我們的造星機(jī)制不夠發(fā)達(dá)、娛樂工業(yè)不夠發(fā)達(dá)。
韓國(guó)明星多，而且明星更新頻率特別快，前年流行金秀賢，去年流行李敏鎬，今年流行宋仲基。此外，韓國(guó)演員酬勞在制作成本的比例中比較健康，不會(huì)為了給大明星錢而忽略制作。
所以天價(jià)片酬最主要是因?yàn)槭袌?chǎng)供需矛盾尖銳和熱錢太多。
據(jù)譚飛介紹，韓國(guó)影視劇制作成本中花在明星上的錢占30%之內(nèi)，而中國(guó)影視劇中常有總投資額50%~80%都用于明星片酬的情況，這種比例在全世界都算畸高的，一度港產(chǎn)片，也追逐大明星，在明星上砸很多錢，制作上花很少的錢。后來(lái)港產(chǎn)片就衰落了。這就說(shuō)明，涸澤而漁遲早水也會(huì)死掉。必須尊重藝術(shù)規(guī)律，現(xiàn)在的高片酬顯然是不合理的。不是說(shuō)明星演員沒有價(jià)值，但價(jià)值必須是科學(xué)的。
回顧明星天價(jià)片酬的一步步演變，譚飛認(rèn)為，其實(shí)在早期明星還只是苗頭的時(shí)候，大家沒有引起足夠的重視。如果當(dāng)年主管部門就意識(shí)到，平臺(tái)采取一些自律，經(jīng)紀(jì)公司做一些改變。明星天價(jià)是可以剎住的。
事到如今，行政命令也不是解決市場(chǎng)問題的辦法。
在譚飛看來(lái)，必須幾方一起發(fā)力，坐下來(lái)談，主管方和制作公司、播出機(jī)構(gòu)包括演員，召開聽證會(huì)。達(dá)成共識(shí)、形成合力。如果在未充分討論與形成共識(shí)前出臺(tái)一刀切的政策，則很難起到實(shí)效。
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