ESPN要“Netflix”化，這能否解救困境之中的迪士尼？態(tài)度
迪士尼擁有世界上最讓人感到幸福的能力，但是面對市場，它卻不能讓自己幸福起來。
近日，迪士尼公布了第三季度報，同時也公布了2017年前三個季度的財務(wù)數(shù)據(jù)，相當(dāng)讓人尷尬，表明此前一直被神話的迪士尼，也陷入到業(yè)績震蕩中。
如果根據(jù)三季報來看，迪士尼的營業(yè)收入和凈利潤雙雙都出現(xiàn)負(fù)增長；如果將這個數(shù)據(jù)拉長到2017年前九個月來看，迪士尼營業(yè)收入微微增長，但凈利潤依然出現(xiàn)5%的跌幅。
在以往被稱為現(xiàn)金奶牛業(yè)務(wù)的廣播電視傳媒業(yè)務(wù)（主要為娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)，以下簡稱ESPN）正在遭遇觀眾流失的尷尬，雖然不斷提高付費價格來勉強保持這一塊業(yè)務(wù)的營收增長，但是對觀眾向網(wǎng)絡(luò)端流失的趨勢束手無策。
這個擁有90多年歷史的品牌，正在遭遇前所未有的危機。
既然阻擋不了，就順勢而為破局。迪士尼選擇分兩步應(yīng)對流媒體，一步是將旗下ESPN的龐大體育版權(quán)流媒體化，吸引移動端體育會員；另一步則是從2019年起停止向Netflix出售電影版權(quán)，轉(zhuǎn)而自建流媒體。
前者被稱為體育版Netflix計劃，而后者則被稱為真正的Netflix計劃，兩者將分別承擔(dān)著驅(qū)動迪士尼2018年和2019年業(yè)績增長的重?fù)?dān)。
2017年三季報收入凈利負(fù)增長，上海迪士尼業(yè)務(wù)成為唯一亮點
不論是2017財年的第三季度還是2017年的前三季度，迪士尼的業(yè)績都出現(xiàn)相當(dāng)大的震蕩，下面我們用2017年第三季度的數(shù)據(jù)制作了一張對比圖，大家可以利用表格來直觀的感受一下。
根據(jù)表格我們發(fā)現(xiàn)，在總體營業(yè)收入上，迪士尼略微低于去年同期；同時在凈利潤方面，迪士尼相比于2016年同期凈利潤下降近3億美元，下降幅度高達(dá)8%。
對于下降的原因需要細(xì)化到各項子業(yè)務(wù)板塊里。目前迪士尼共有廣播電視傳媒、主題公園及度假村、電影電視娛樂、消費者產(chǎn)品及互動媒體四大業(yè)務(wù)，除了主題公園及度假村三季度表現(xiàn)正常之外，其他三項業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了不同程度的虧損。
長期以來，廣播電視傳媒業(yè)務(wù)是迪士尼的現(xiàn)金奶牛，承擔(dān)者迪士尼主營業(yè)務(wù)收入的重任，在此前的報告中，這一項業(yè)務(wù)罕有下降，但是時間進(jìn)入到2017年，付費用戶數(shù)量開始明顯減少。
盡管迪士尼以提價的手段來維持有線電視網(wǎng)會員付費的增長，抵消了部分流失用戶的損失；但是在商家眼里，他們敏銳地嗅到這一氣息，正在慢慢拋棄傳統(tǒng)的電視和廣播的廣告業(yè)務(wù)。
根據(jù)2017年的第三季度報，廣播電視傳媒板塊下面的廣告收入下降1.34億美元（約人民幣9.22億元），下降幅度為6%。
而在另一個備受關(guān)注的電影娛樂方面，近年迪士尼出品的電影票房普遍不好，真人電影《美女與野獸》《銀河護(hù)衛(wèi)隊2》等電影均表現(xiàn)不理想，導(dǎo)致第三季度迪士尼票房收入銳降30%，僅僅為10.44億美元，而上年同期在《瘋狂動物城》等電影的帶動下達(dá)到了15.1億美元。
在迪士尼業(yè)務(wù)中貢獻(xiàn)最大的主題公園及度假村，背后推動力來自于中國的上海迪士尼樂園。由于上海的這個樂園的開園及良好運營，讓迪士尼的海外樂園業(yè)務(wù)出現(xiàn)大規(guī)模上漲，整體收入增幅高達(dá)40%，收入接近10億美元。
根據(jù)媒體的報道，今年5月份上海迪士尼樂園開園進(jìn)園人數(shù)已經(jīng)突破1000萬，開幕后僅11個月內(nèi)實現(xiàn)了這一數(shù)字，為迪士尼的業(yè)績做出了很大的貢獻(xiàn)，致使今年來迪士尼還能對外釋放出體面的數(shù)字。
體育版的Netflix能否帶領(lǐng)迪士尼重新起航？
2017年的業(yè)績亮點在于上海迪士尼樂園，那么2018年迪士尼靠什么能夠拉動業(yè)績增長呢？
這個問題迪士尼已經(jīng)想好了，那就是流媒體，也可以說是自建自己的Netflix。
這件事情大家都知道了，迪士尼即將在2019年撤下所有在Netflix平臺上發(fā)布的電影，結(jié)束與Netflix所簽訂的協(xié)議，然后自建自己的流媒體服務(wù)，和Netflix從合作方變成競爭對手。
受此影響，集中在2019年上映的《玩具總動員4》《冰雪奇緣2》、真人版《獅子王》等迪士尼電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都將不會賣給Netflix，而在自己家的流媒體上播放。這種模式其實類似于芒果TV與湖南衛(wèi)視的關(guān)系，湖南衛(wèi)視將自己家的影視資源都獨家授權(quán)給芒果TV，很少對外分銷。
這其實只是迪士尼的第二步流媒體計劃，要等到2019年才能正式生效，在這之前的2018年，他們將會實施流媒體第一步戰(zhàn)略，重點打造體育流媒體平臺，于2018年年初開播，被外媒稱為欲打造“體育版的Netflix”。
之所以第一步開發(fā)體育版權(quán)，是因為迪士尼第一大業(yè)務(wù)廣播電視傳媒業(yè)務(wù)擁有巨量的體育版權(quán)，包括美國職業(yè)棒球聯(lián)賽、冰球聯(lián)賽等，總計超過每年1萬小時的賽事轉(zhuǎn)播/直播版權(quán)。
原本這些賽事都是通過娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）對訂閱用戶播出的，但是美國也同中國面臨著同樣的情況：電視觀眾正在大量流失。
根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，從2010年到2015年，年輕觀眾（18-24歲）觀看電視的比例下降了32%。受此影響從2013年到2017年，ESPN的訂閱用戶減少了近700萬，減少比例超過10%。
而這些人正在大量地涌向互聯(lián)網(wǎng)，這也是Netflix等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速崛起的大背景，數(shù)據(jù)表明，美國的互聯(lián)網(wǎng)視頻在2016年達(dá)到119億美元（約合人民幣800億元）的市場規(guī)模，預(yù)計2021年將會達(dá)到189億美元（約合人民幣1300億元）。
浩浩蕩蕩的歷史潮流之下，迪士尼沒有理由也不能錯過。何況ESPN在電視端擁有如此多的體育版權(quán)和重要的品牌聲譽，將這些內(nèi)容搬到APP上訂閱付費是順理成章的事情。
“除了ESPN，沒有人能成為體育領(lǐng)域的Netflix”這是外界的普遍評價。
如果迪士尼這個目標(biāo)真的能實現(xiàn)，2018年的業(yè)績又將會找到新的增長點。
【來源：鈦媒體 作者：文娛商業(yè)觀察】
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