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近日，“春節(jié)檔票補(bǔ)受限”的消息得到多方證實(shí)，今年春節(jié)應(yīng)該很難買到9.9元的電影票了。

據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》報(bào)道，這一監(jiān)管措施由春節(jié)檔各大片方聯(lián)合提出，具體為2月15日到3月2日期間，全國(guó)影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元；補(bǔ)貼票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

《捉妖記2》

聯(lián)合國(guó)教科文衛(wèi)組織下屬的統(tǒng)計(jì)研究所于2016年底公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的平均電影票價(jià)為5.74美元（約合人民幣36.7元），按照前述要求中的最低票價(jià)和最高票補(bǔ)數(shù)量來算，單部影片的票補(bǔ)為840余萬元，目前11部春節(jié)檔影片的最大票補(bǔ)規(guī)模僅有9000多萬。這一數(shù)字可能不及以往單部大片的票補(bǔ)額度。

所謂“票補(bǔ)”，本是片方在線上售票平臺(tái)（淘票票、貓眼等）開展的一種營(yíng)銷手段。在電影上映前，片方會(huì)設(shè)定一個(gè)最低票價(jià)，一般影院在售票時(shí)都會(huì)高于這一價(jià)格，但是觀眾在線上售票平臺(tái)上卻能買到19.9、9.9甚至1元這種遠(yuǎn)低于最低票價(jià)的電影票，平臺(tái)或者片方將會(huì)自掏腰包補(bǔ)上兩者之間的差價(jià)，這些額外的補(bǔ)貼便是“票補(bǔ)”。

2014年國(guó)慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作，掀起了電商進(jìn)軍中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的步伐，也為票補(bǔ)開了個(gè)頭。

隨后的2015成為票補(bǔ)瘋狂的一年，萬達(dá)院線總裁曾茂軍曾在上影節(jié)期間透露，2015年440億元的票房背后，電商票補(bǔ)規(guī)模達(dá)到40億元。2016年是票房大幅降溫的一年，票補(bǔ)也呈現(xiàn)出退潮之勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士估算的規(guī)模為15億元甚至更少。

資方想要通過票補(bǔ)確保排片，票補(bǔ)大戰(zhàn)愈演愈烈。電影市場(chǎng)專家劉嘉稱，票補(bǔ)之爭(zhēng)“變成了不是比拼影片質(zhì)量，而是變成誰有能力和資本去票補(bǔ)”。

這對(duì)難以擠進(jìn)熱門檔期的中小片方是個(gè)好消息，已經(jīng)處在春節(jié)檔的影片片方則在觀望政策的執(zhí)行力度。

記者援引春節(jié)檔四大影片之一的一位出品方人士的看法：“票補(bǔ)怎么進(jìn)去的，其實(shí)不太好去監(jiān)控，畢竟這是商業(yè)手段。所以規(guī)定里說的那些特殊身份或者長(zhǎng)期合作的，都是留了一些余地的。低價(jià)票可能不會(huì)那么多，但依然會(huì)有，大幾千萬的票補(bǔ)可能還會(huì)存在。”

完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬在接受《中國(guó)電影報(bào)》采訪時(shí)也表達(dá)了類似的看法：“我們也需要靜觀其效，比如誰來監(jiān)管？誰來控制？如果違規(guī)了有什么措施？如果沒有具體的實(shí)施細(xì)則，這些數(shù)字就只是一個(gè)說法。”

目前春節(jié)檔期共有11部電影將要上映，《西游記女兒國(guó)》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動(dòng)》被看作是四大種子選手，已經(jīng)全部開始預(yù)售，目前淘票票上的預(yù)售價(jià)格均在19.9元以上。

來源：好奇心日?qǐng)?bào)  作者： 萬曉華