久久精品国产亚洲5555_亚洲人成亚洲人成在线观看图片 _亚洲.国产.中文慕字在线_久久精品免费电影_奇米影视7777精品一区二区_91精品免费观看_www.亚洲人_欧美一区二区三区免费_91精品国产91久久久久_eeuss影院一区二区三区

據(jù)了解，截止目前行業(yè)內(nèi)正常運營的平臺1877家，再加上停業(yè)或者出現(xiàn)問題的平臺，行業(yè)內(nèi)存在過的平臺多達(dá)6000多家。想要在激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地，平臺必須提高自身的知名度和公信力，通過各個渠道精準(zhǔn)獲取客戶。營銷獲客，在一定程度上已經(jīng)超越資產(chǎn)和風(fēng)控，成為相當(dāng)部分平臺最核心的工作。

平臺通過合理的營銷廣告獲取客戶本是一件無可厚非的事情，可是近幾年卻被一些平臺玩壞了，過度包裝、過度營銷成了行業(yè)慣例。甚至被某些別有用心的平臺利用，成為斂財?shù)墓ぞ摺?/p>

接下來，就讓我們一起來細(xì)數(shù)一下網(wǎng)貸廣告的套路。

由于官方網(wǎng)站是很多網(wǎng)貸平臺的第一陣營，所以利用互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷，再把流量引到自己的網(wǎng)站上，成了最常見的一種套路方式。這些平臺通常利用搜索引擎的競價規(guī)則，買到相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞。當(dāng)有投資人在搜索引擎上輸入該關(guān)鍵詞的時候，這些平臺就會出現(xiàn)在首頁的靠前位置。而一些不熟悉搜索引擎推廣規(guī)則的投資人就會點擊進(jìn)入該平臺官網(wǎng)，甚至還會有部分粗心的投資人，在沒有詳細(xì)查閱網(wǎng)站詳情下直接購買該網(wǎng)站產(chǎn)品。

等投資人反應(yīng)過來時，才會發(fā)現(xiàn)平臺還會設(shè)置無法債轉(zhuǎn)等障礙限制投資人退出，更有甚者，一部分所謂的網(wǎng)貸平臺根本就是**網(wǎng)站。一份某搜索引擎前員工提供給P2P情報局的推廣客戶的資質(zhì)驗證文件顯示，搜索引擎平臺在推廣前只會對有推廣需求的公司的進(jìn)行基本的主體資質(zhì)方面的審核，只需要上傳營業(yè)執(zhí)照和ICP備案證明。問及在推廣前是否會對網(wǎng)站的經(jīng)營業(yè)務(wù)等進(jìn)行審核，該員工表示，這方面信息無法驗證。

部分平臺還會邀請明星作為平臺的形象代言人。明星代言產(chǎn)品在各行各業(yè)中都比較常見，網(wǎng)貸行業(yè)也不例外，比如團(tuán)貸網(wǎng)就邀請王寶強作為代言人，人人貸邀請了張涵予作為代言人。由于形象代言人是具有排他性的合作方式，在合同期限內(nèi)明星不能同時擔(dān)任兩家或者兩家以上的同行業(yè)產(chǎn)品的代言人，所以費用很高。邀請明星做形象代言人，除了部分平臺真的具備這樣的實力，其中也不乏一些利用明星的光環(huán)來騙取信任，別有用心的平臺。

在普通人的眼中，明星屬于高高在上的精英階層，似乎應(yīng)該無所不能，至少有能力或者有渠道辨別網(wǎng)貸平臺的安全性。但事實上，部分明星文化水平很低，職業(yè)素養(yǎng)也高不到哪里去。這樣的說法也許有失偏頗，但術(shù)業(yè)有專攻，明星和他們的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊也許在娛樂行業(yè)或者文化藝術(shù)領(lǐng)域有一定的專業(yè)能力，在財經(jīng)領(lǐng)域的見識和智慧卻未必比普通人高明。如果警惕性不高，再加上經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的助攻，被人精扎堆的金融公司拉下水也并不稀奇。

此外，有一定背書能力的權(quán)威媒體也是網(wǎng)貸平臺公關(guān)的目標(biāo)。其實，在互金行業(yè)風(fēng)險集中爆發(fā)以前，權(quán)威媒體的公關(guān)難度并不如大家想象的那么大。一方面，媒體的廣告業(yè)務(wù)是外包給各個廣告公司的，也許媒體內(nèi)部的廣告從業(yè)人員比較自律，但外包公司的防線是比較薄弱的；另一方面，網(wǎng)貸平臺的目標(biāo)也許根本就不是投放廣告，甚至不需要媒體背書，只要能與媒體發(fā)生某種聯(lián)系，不管強弱遠(yuǎn)近，網(wǎng)貸平臺都會無所不用其極地進(jìn)行擴(kuò)大解讀。比如，權(quán)威媒體僅僅依據(jù)新聞事實客觀報道了某網(wǎng)貸平臺的戰(zhàn)略合作簽約儀式，但在網(wǎng)貸平臺的通稿和軟文中就變成了“權(quán)威媒體關(guān)注支持”。

網(wǎng)貸的營銷廣告也是廣告，自然跳不出廣告的范疇，理應(yīng)受到《廣告法》的約束。網(wǎng)貸監(jiān)管辦法也對網(wǎng)貸的宣傳場所、宣傳用詞等進(jìn)行了規(guī)定，在工商總局等17部委出臺的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的專項整治工作實施方案中，也對互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告劃出了9條紅線。而事實上，因為監(jiān)管不力，執(zhí)法不嚴(yán)，雖然不少平臺因為宣傳廣告違反《廣告法》受到了相應(yīng)的行政處罰，但絕大多數(shù)違法違規(guī)的網(wǎng)貸廣告成了漏網(wǎng)之魚，在網(wǎng)絡(luò)中，在媒體上，大行其道。

雖然營銷廣告可能并不是導(dǎo)致平臺爆雷的根本原因，但它一定是影響大部分投資人決策的關(guān)鍵因素。所以，部分平臺爆雷后，受騙的投資人找到媒體鬧事，找到明星砸場，甚至找到百度維權(quán)，也就不值得大驚小怪了。

【來源：P2P情報局】