中國體育產(chǎn)值將遠(yuǎn)超電影 體育粉絲轉(zhuǎn)化電影粉絲任重道遠(yuǎn)水煮娛
2015年，中國電影票房到達(dá)440億，躍居全球第二。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年的票房將突破600億大關(guān)，進(jìn)一步向全球第一大電影市場(chǎng)逼近。
從來文體不分家，這兩年有志于推進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)業(yè)者們，很多都愿意把中國電影當(dāng)作一個(gè)類比對(duì)象，“在不遠(yuǎn)的將來，中國體育的產(chǎn)值肯定會(huì)遠(yuǎn)超中國電影。”
而作為兩者跨界融合的產(chǎn)物，體育電影也被視作兩種業(yè)態(tài)是否成熟繁榮的標(biāo)志之一。
體育電影的吸引力在哪里？
在近期舉行的2016體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會(huì)上，著名導(dǎo)演陳可辛意外現(xiàn)身。并在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露了傳記電影《李娜》的籌拍情況。
李娜
關(guān)于為什么拍李娜，陳可辛給出的答案是：
兩年前，我跟團(tuán)隊(duì)、跟編劇聊了很久，就覺得李娜的可拍性很強(qiáng)，當(dāng)時(shí)離不開一個(gè)體育的巨星，也是老百姓的偶像，拿了兩個(gè)大滿貫。
但是當(dāng)時(shí)對(duì)我來講，我覺得她最有趣的是整個(gè)代表了年輕一代的態(tài)度，一種價(jià)值觀，一種個(gè)人主義的東西，這是以前在中國從來沒見到的，是最吸引編劇和我的一個(gè)東西。
更重要的是李娜不只是這樣（個(gè)人主義）的一個(gè)代表，她還代表了中國的未來。
而如果我們以商業(yè)電影對(duì)標(biāo)，陳導(dǎo)所說的可依次對(duì)應(yīng)為巨星IP、鮮明的營銷點(diǎn)（觀眾共鳴）、社會(huì)流行趨向。
中國體育過去講一個(gè)舉全國之力為國爭(zhēng)光，所以類似《女藍(lán)五號(hào)》、《沙鷗》其中都隱約有“榮譽(yù)大過生命”的舊時(shí)期取向。
細(xì)數(shù)中國電影史上的體育電影，總數(shù)不過五十部上下。商業(yè)電影的大閘打開，一定程度上加快了體育電影的產(chǎn)出步伐，比如近兩年的《激戰(zhàn)》（拳擊題材，類似奧斯卡影片《百萬寶貝》）、《破風(fēng)》（騎行題材）。
而《李娜》的籌備，為近兩年的體育電影補(bǔ)充上傳記電影這一題材。
如何把體育粉絲轉(zhuǎn)化成電影粉絲？
放眼海外市場(chǎng)，這方面已早有嘗試。拿足壇的絕代雙驕來說，梅西和C羅都先后推出了各自的傳記電影。將球員自身采訪、比賽場(chǎng)景、獲獎(jiǎng)瞬間、周邊評(píng)價(jià)穿插剪輯，就能制作一部影片。
但放在國內(nèi)，至少院線電影還不能這么拍。陳可辛導(dǎo)演用了很長時(shí)間去打磨劇本，跟李娜溝通，觀察對(duì)方生活，但李娜本人并不會(huì)出現(xiàn)在影片中。
影片女主角是湯唯還是其他人，至今仍是這部電影最大的營銷點(diǎn)。
這背后有個(gè)值得討論的問題是，體育賽事和體育明星的IP運(yùn)營尚不成熟。
體育電影的核心受眾首先是粉絲群體。在國外，運(yùn)動(dòng)員背后有一整套公關(guān)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)打理其形象塑造的事宜。但在國內(nèi)，體育明星出現(xiàn)在大眾視野主要依靠大型賽事，公眾能記住的是他的成績和金牌數(shù)，但卻很難全方位了解這是一個(gè)怎樣的人。
仍以網(wǎng)球?yàn)槔袊W(wǎng)球公開賽這兩年的運(yùn)作在業(yè)內(nèi)收獲不少肯定，做了十幾年國外賽事引進(jìn)工作的中網(wǎng)賽事總裁張軍慧表示，要做一個(gè)成熟IP，首先要有一個(gè)很嚴(yán)謹(jǐn)、很系統(tǒng)的管理體系。
不管是國際足聯(lián)還是NBA、WTA都會(huì)有很詳盡的對(duì)球員、對(duì)賽事、對(duì)服務(wù)的管理體系，而且這種體系每年都會(huì)更新。
體育的核心是情感，能讓體育粉絲掏錢買票的驅(qū)動(dòng)也是情感，從這一角度說，我國的體育產(chǎn)業(yè)尚屬培育體育粉絲的階段，IP運(yùn)營任重道遠(yuǎn)。
從電影的角度，陳可辛的判斷是，電影圈和體育圈都在熱炒IP，但很多IP算不上真正的IP，很多尚處于“自以為是IP”的階段。
可能的雷區(qū)是什么？
另一個(gè)問題是，題材的轉(zhuǎn)化。眾所周知，足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，但是影視上最著名的體育電影卻無關(guān)足球，美國歷史最高票房的體育電影是2009年的《盲點(diǎn)The Blind Side》，票房收入2.6億美元，列歷史總票房位第88名。
故事取材自2009年美國國家橄欖球聯(lián)盟選秀狀元邁克爾。奧赫的親身經(jīng)歷，該片還摘下了奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)，算是體育電影市場(chǎng)和口碑雙贏的典范。
足球世界的傳奇故事并不少，但出了類似《梅西》、《羅納爾多》這樣的紀(jì)錄片電影，轉(zhuǎn)化成劇情電影的卻不多。不少人可能會(huì)想到周星馳的《少林足球》，但仔細(xì)說來，這部片子意在“少林”而非“足球”，嚴(yán)格說來并不能算足球電影。
曾兩次獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的艾倫。派克說過：“在電影的世界里，足球是臭名昭著的難搞”。
同樣作為球迷的陳可辛也說，“每次看球賽都不滿足，因?yàn)殓R頭不是大而寬的鏡頭，當(dāng)你把寬鏡頭下來拍你的主角，拍他的腳法，你就覺得很假，你看不到全局。”
體育視角和電影敘事存在天然的矛盾，是題材轉(zhuǎn)化的難點(diǎn)所在。
當(dāng)然最為核心的還是人物故事和情節(jié)的塑造，這一定程度上又回到上文IP打造的議題。畢竟，體育面向觀眾，而電影面向全民。
未來趨勢(shì)是什么？
在西方社會(huì)，每一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都有成千上萬的參與者和熱愛者，這部分人自然會(huì)成為體育電影的天然觀眾。因此，體育電影作為電影本身的一個(gè)重要分支，有著廣泛的受眾和影響力。
可以預(yù)見的是，這將是我國體育由舉國體制到全民體育轉(zhuǎn)型的最終情景。
另一方面，影視作品反過來也能為體育項(xiàng)目培養(yǎng)受眾，如今的80、90一代，不少人的兒時(shí)記憶里都有那部《足球小將》的影子，這部動(dòng)畫片幾乎為足壇貢獻(xiàn)了整整一代球迷。
舉國體制的逐步瓦解，市場(chǎng)化力量的大規(guī)模涌入，都讓體育越來越趨近屬于它的本來面目。體育產(chǎn)業(yè)娛樂化、休閑化是必然趨勢(shì)，當(dāng)體育成為一種生活方式、成為人們的習(xí)慣消費(fèi)方式，那時(shí)候走進(jìn)電影院，看到訴諸個(gè)體奮斗和英雄夢(mèng)想體育電影，也就是一種必然了。
【來源/36kr】
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